青海销售：打响品牌攻坚战

青海省政府于2月27日专门召集省9个相关厅局、州府召开中石油成品油产销专题协调会。针对企业发展中存在的困难，解决历史遗留问题、批复补充网点规划、引导各级政府部门和企事业单位公务车辆到中石油加油等方面给予大力支持，标志着青海销售品牌攻坚战初战告捷。

今年初，突如其来的疫情使石油产业链遭受了严峻的考验。在“战疫情，谋发展”的背景下，一场品牌战“疫”正式打响。疫情发生后，青海销售公司扎实落实集团公司一系列重要指示精神，分析严峻形势，寻求解决途径，在确保防疫工作万无一失的前提下，不等不靠主动出击，及时向地方政府汇报工作，借势化危为机，及时向社会做出“油品不断供、商品不涨价、消毒不松懈、服务不休息”的承诺，第一时间选择38座重点站平价销售蔬菜，此举受到新华社、人民网、中新社、今日头条、新浪网、青海电视台、青海新闻网、西宁晚报、西海都市报等几十家中央驻青媒体、省级媒体和地方媒体的持续关注，跟踪报道“油卖菜”。

《青海日报》连续刊登了五期中石油驻青企业战“疫”系列报道，全面介绍了中石油在青海的全产业链在抗击疫情中所做出的贡献，同时指出中石油驻青企业对青海经济社会发展的贡献是巨大的。

战“疫”期间，青海销售各二级单位及时向地方政府汇报工作，赢得各级政府支持。海西州政府要求全州企业优先使用中石油油品。格尔木市政府明确“支持中石油就是支持青海发展、支持海西发展、支持格尔木发展”，要求加大支持中石油采、炼、销各环节力度，畅通格库后路是政治任务，底线思维。海东市、海南州、海北州、果洛州、玉树州、黄南州政府主要领导都纷纷要求或表示，将加大成品油市场整顿力度，坚决打击非法油品经营网点，杜绝不合格油品入市入州，全力支持中石油在青全产业链企业发展。

省委政法委、省工业和信息化厅、省自然资源厅、省交通运输厅、省商务厅、省市场监管局、省能源局等厅局立足省情，着眼长远，纷纷表示将在各自业务领域努力创造良好的市场环境，支持好中石油驻青企业的发展。

其实早在2019年，公司就将品牌宣传上升到了企业战略高度。开展了成品油专项整顿和社会站百日会战，并及时向地方政府汇报沟通，争取政府支持，配合开展成品油市场整顿，半年内检查油罐车5566辆，关停非法违规运营加油站42座，查处“三黑”53处，同时全面摸排社会加油站，开发省内52%的站点为忠诚客户，签订扶贫开发项目63个。

同年11月，青海省委常委、省政府党组副书记、常务副省长李杰翔，副省长刘涛一行到青海销售公司调研。李杰翔代表青海省政府，对青海销售公司为地方经济和社会发展作出的突出贡献表示感谢，要求切实发挥中国石油在青海省成品油流通领域的主渠道作用，保障成品油市场稳定供应，进一步加大销售力度，为青海省社会消费品零售总额和地方经济建设作出更大的贡献。

近年来青海销售紧盯主流媒体，聚焦品牌宣传，通过对驰援玉树地震、唐古拉山救援等突发灾害保供救援，助推“生态立省”、助力脱贫攻坚、共建美丽乡村等政治责任，关爱留守儿童、送油下乡保春耕等社会责任，以及战“疫”中“油卖菜”，商品不涨价、油品不断供、消毒不松懈、服务不休息等重大事件、项目的持续宣传报道，喊响了“支持中石油就是支持青海发展”、“爱中石油就是爱青海”的口号，彰显了央企魅力，树立了良好形象，赢得了大众支持，提升了竞争实力，品牌价值不断得以提升。

新冠肺炎疫情带来的低油价寒冬，定是一场持久之战，非常之时，亟待非常之功。一场品牌战“疫”已初战告捷，一季度经营数据显示公司实现纯枪计划完成率118%，直批逆势增长17.6%，非油收入同比增长10%，非油毛利增长16%，新开发加油站4座。相信面对困境，品牌战“疫”定能打赢效益实现保卫战。(张爱民、赵程皇)